Europäische Union EFRE

Mobile Echtzeitwerbung für die Filmindustrie

Das Projekt "Mobile Echtzeitwerbung für die Filmindustrie" wurde - im Rahmen des ProFIT-Programms der IBB - kofinanziert durch den Europäischen Fonds für regionale Entwicklung (EFRE).

Beschreibung:

Die Filmindustrie befindet sich aktuell im größten Umbruch ihres Bestehens, da sich das Mediennutzungsverhalten der Konsumenten mit hoher Geschwindigkeit von linearem TV zu Online Streaming und mobilen Anwendungen verschiebt. JustWatch unterstützt diesen Veränderungsprozess insbesondere in Bezug auf die Vermarktung von Filmen mit speziell auf die Filmindustrie zugeschnittener, digitaler Werbetechnologie.

Im Detail wird eine integrierte Marketingplattform entwickelt, mit der Nutzerdaten zu Filmgeschmack und Kaufverhalten aus den JustWatch Apps nach europäischen Datenschutzstandards anonymisiert gespeichert und Werbung auf Basis dieser Daten eingekauft werden kann. Damit ist die Filmindustrie zum ersten Mal präzise in der Lage ihre jeweiligen Zielgruppen international zu identifizieren und effektiv mobil und online zu erreichen.

Da es für den Erfolg von Werbekampagnen auf mobilen Endgeräten einzig und allein auf die Relevanz für den Nutzer ankommt, werden als Teil des Projektes neue Werbeformen entwickelt, die sich an den Präferenzen des jeweiligen Nutzers orientieren und ihnen Interaktionsmöglichkeiten bieten. Aus vorher zumeist unpassender Werbung werden damit gezielte und relevante Filmempfehlungen.

Ziele:

Das technologische und wirtschaftliche Gesamtziel des Projektes ist eine integrierte, skalierbare Plattform für datengetriebenes digitales Filmmarketing zu entwickeln und in den Markt einzuführen. Der Fokus liegt dabei neben der Entwicklung der Plattform und den entsprechenden Vorarbeiten auf der industriellen Erforschung der Determinanten des Filmgeschmacks, auf deren Basis ein MovieGraph Recommendation Algorithmus und Native Recommendation Ads entwickelt werden.

Ergebnisse:

Als Gesamtergebnis sollen zum Ende der Projektlaufzeit sowohl die Plattform als auch neue, speziell auf die Bedürfnisse der Filmindustrie zugeschnittene Werbeformate industriell erforscht, fertig entwickelt und in den Markt eingeführt sein.

Auf Nutzerseite sollen die Prototypen der JustWatch Services weiterentwickelt und in den internationalen Live-Betrieb überführt worden sein. Über die JustWatch-Webseite und Apps werden monatlich mehr als eine Millionen Nutzer erreicht.