Mattel, le géant du jouet derrière Barbie, veut se créer son propre univers cinématographique. Il y a déjà 14 nouveaux films de prévu. Mattel, le nouveau Marvel ?
Si on vous dit MCU, vous pensez au Marvel Cinematic Universe ? Pourtant, cela pourrait bien être le Mattel Cinematic Universe ! En effet, le géant du jouet Mattel compte sortir définitivement des bacs à sables, jouer dans la cour des grands, et multiplier les projets sur grand écran. Cette nouvelle stratégie s’appuie sur le succès immense de Barbie au box-office qui a déjà attiré des millions de spectateurs et ouvre désormais la voie à un possible âge d’or pour Mattel.
Il faut dire que le fabricant de jouets a connu une longue période de déclin avant de faire un virage à 180° en embauchant le désormais connu, Ynon Kreiz, comme PDG. Ce visionnaire a immédiatement vu le potentiel de chacun des jouets de l’entreprise et a décidé d’établir une stratégie basée sur la propriété intellectuelle. L’idée ? Transformer ses jouets en véritables franchises à succès au cinéma.
Le point de départ de cette ambition était bien entendu “Barbie”, le PDG de Mattel assume tout à fait la stratégie auprès de Vanity Fair : “Il ne s’agissait pas de faire un film. Il s’agissait de créer un événement culturel qui atteindra, engagera et touchera les consommateurs du monde entier.” Le film est un immense succès, le pari est réussi, Mattel peut désormais se lancer dans des nouveaux projets, comme l’affirme Kreiz “cette première sortie au cinéma et la vitrine qu’elle représente pour notre marque est une étape importante pour Mattel”.
Across the Mattel-verse
Il y a quelques jours, nous vous parlions déjà du projet “Les Maîtres de l’Univers” mettant en scène Musclor, malheureusement avorté par Netflix. Aujourd’hui en recherche d’un nouvel acquéreur pour le film que Mattel ne compte pas abandonner, le PDG de l’entreprise avait fait part des ambitions de Mattel : Il avait déclaré que l’univers de l’entreprise de jouets était “aussi gros que Marvel et DC [...] il y a des centaines de pages de personnages, de sorciers, de véhicules et d’armes, et j’en passe. Puis, on feuillette les pages et on découvre un film, un autre film, une série… c’est sans fin !”
Le ton est donc donné et les ambitions se concrétisent avec de nombreux projets en cours, et Mattel y met les moyens. Parmi les films en chantier, nous retrouvons une adaptation de “Polly Pocket”, réalisée par Lena Dunham. Mais aussi “Hot Wheels”, un jeu basé sur les petites voitures, supervisé par J.J. Abrams en personne. Mais la liste est encore longue, avec Barney, Magic 8 balls, Major Matt Mason (dans lequel on pourrait retrouver Tom Hanks!), et même un film sur le jeu de société UNO.
Mais Ynon Kreiz reste réaliste quant au futur de Mattel. “Nous voulons absolument que tous nos projets se distinguent et soient uniques, mais je ne peux pas dire que tous les films seront aussi bien positionnés que Barbie.”